CEO任凱具體(tǐ)解釋到:“TAMP模式是伴随着美國六七十年代财富大(dà)發展起來的非常成熟的模式系統,主要服務的是RIA(注冊投資(zī)理财顧問)。在美國60%的财富管理是建立在模式與平台上的。TAMP是全生(shēng)命周期的财富管理平台,它要求把客戶管理,财務規劃,投資(zī)管理、客戶服務、運營支持等等全部用一(yī)整套體(tǐ)系做出來。目标是讓我(wǒ)們銀行的理财師把80%的時間用到最核心業務—與客戶交流、取得信任并提升客戶粘性的服務上去(qù),把他們從中(zhōng)後台管理性事物(wù)中(zhōng)解放(fàng)出來。讓人和機器在各自擅長的領域各司其職。”
首先客戶管理,它不是簡單CRM系統。更需要知(zhī)道客戶怎麽分(fēn)層,他的資(zī)金量,行内資(zī)産和可用資(zī)産分(fēn)别是什麽規模。那行外(wài)資(zī)産的數據如何獲得呢?比如可以通過職業、工(gōng)作生(shēng)活地區的平均收入類比,通過分(fēn)析信用卡的消費(fèi)數據,另外(wài)我(wǒ)們會提供一(yī)個能夠深入穿透用戶所有投資(zī)資(zī)産,幫助用戶進行跟蹤和分(fēn)析的功能,并以此吸引客戶将他行資(zī)産放(fàng)到這個平台上等等,在客戶管理中(zhōng)進行深挖。
第二步财務規劃。目前常見的是問卷調查,但不知(zhī)道資(zī)金用途的條件下(xià),無法确認财務規劃場景。比如剛畢業的大(dà)學生(shēng),可投資(zī)産較少,但可能有起步投資(zī)要求,所以系統會匹配定投給他;35歲的客戶,他剛有了小(xiǎo)孩,需要考慮教育,所以系統會匹配以三到五年期的教育基金等等。隻有明确投資(zī)目标,才能給出目标背後的解決方案。
第三步投資(zī)管理。比如除了單隻基金收益率、波動率以外(wài),客戶可能關心他現有的其他基金或他行購買的、貴金屬産品間的相互關系,整體(tǐ)投資(zī)組合風險收益狀況及會受什麽波動影響。因此需要把客戶所有資(zī)産一(yī)起穿透分(fēn)析,才能觀測總體(tǐ)上是否符合客戶的投資(zī)需要。
第四步客戶服務。理财師需要系統對服務的客戶統一(yī)管理,包括考核目标的達成、有多少客戶待銷售、客戶服務的進度、定期回訪的時間提醒等等,這些都需要通過系統的觸發。此外(wài)還提供銷售線索,A客戶剛存入了20萬或B這個客戶有20萬的基金産品下(xià)周到期,理财師可以主動聯系并提供替代投資(zī)方案等。
最後,運營支持。它可以評估理财師的能力邊界及需匹配那類客戶進行服務。它有多種數據跟蹤。比如說每個理财師在AUM的增長規模、總體(tǐ)規模、資(zī)産回報率上,處于銀行的前多少分(fēn)位數,在銀行全部銷售中(zhōng)又(yòu)處于什麽位置。每類排名并非越靠前越好,而是對應匹配哪類客戶。他可以幫助銀行分(fēn)析哪類客戶提供的貢獻最多,應培養哪類人才。
“未來中(zhōng)國的傳統财富管理行業将在技術驅動下(xià)發生(shēng)革命性變化,而TAMP模式将會轉變銀行财富管理的整個業務。阿法金融擁有成熟的落地客戶,更擁有融合技術和财富管理業務理解的人才團隊,具備配套落地解決方案及系統支持TAMP模式的能力。”任凱說。